Challenge. Внедрение нового продукта на очень насыщенный рынок HoReCa. Создание фильма, рассказывающего легенду продукта.

Insight. Мы хотели запечатлеть истинный мексиканский вкус, который раскрывается перед потребителем мексиканским солнцем, бескрайними просторами, а также жизнерадостными людьми, населяющими Мексику. Для этого мы отобрали лучших барменов страны, которых решено было превратить в носителей ценностей бренда. Посвящение, как и съемки фильма происходили в Мексике.

Platform. Рынок крепких алкогольных напитков переполнен предложением. Десятки алкогольных брендов ведут борьбу за своего потребителя. Как правило все программы, проводимые в одно и то же время, пытаются подкупить потребителя подарком от бренда. Мы решили сделать что-то совсем иное.

Expression. Мы решили рассказать легенду о продукте, а также показать традиционный способ потребления текилы в форме короткометражного художественного фильма. Фильм создавался в Мексике, на родине напитка. В нем рассказывалась история о мужчине, который отправился на поиски той самой легенды Cazadores. В фильме нашел отражение и традиционный способ потребления продукта – с сангритой. При общении с барменами, им показывали эту историю, снятую очень красиво с Вдовиченковым в главной роли. Такая нестандартная презентация продукта быстро нашла поддержку у барменов, от которых во многом зависит и выбор клиента.

Results. Мы сняли очень красивый фильм. Спустя два года после его активного продвижения он остается очень популярным среди барменов. Данный проект стал частью обширной программы продвижения продукта.