Challenge. Внедрение нового продукта, текилы Cazadores, на высококонкурентный алкогольный рынок РФ.

Insight. Мы хотели запечатлеть истинный мексиканский вкус, который раскрывается перед потребителем мексиканским солнцем, бескрайними просторами, а также жизнерадостными людьми, населяющими Мексику. Для этого мы отобрали лучших барменов страны, которых решено было превратить в носителей ценностей бренда. И именно через них подойти к потребителю, донося ценности и вкус текилы Cazadores.

Platform. Рынок крепких алкогольных напитков переполнен предложением. Десятки алкогольных брендов ведут борьбу за своего потребителя. Как правило все программы, проводимые компаниями очень похожи и, во многом, пытаются подкупить потребителя. Мы решили сделать что-то совсем иное.

Expression. Мы разработали и рассказали легенду о продукте, а также о традиционном способе потребления текилы с сангритой. Презентовать продукт мы решили через создание художественного фильма, который раскрывал бы легенду продукта, передавал бы настроение бренда. Фильм создавался в Мексике, на родине напитка. Бармены увидели красивую историю, с Вдовиченковым в главной роли. Такая нестандартная презентация продукта быстро нашла поддержку у барменов, от которых во многом зависит и выбор клиента. Мы провели весь цикл работ от идеи продвижения до презентации фильма барменам России.

Results. Лояльное отношение барменов к продукту, высокий уровень знания барменов о продукте, а также десятки публикаций в специализированных СМИ.