Challenge. Организовать событие, которое по масштабам и качеству превзошло бы своих конкурентов и стало основной частью программы запуска и продвижения нового продукта на рынке – пиво «Невское ICE».

Insight. Долгожданный dance trip лета. Мы решили организовать крупное танцевальное событие в необычном месте, превратив вечеринку в целое путешествие.

Platform. Танцевальная культура набирает свою популярность, на ее волне и интересе к ней и строится продвижение нового продукта компании Балтика. Пиво «Невское ICE» представляет последние достижения и тенденции танцевальной культуры со всего мира.

Expression. «Castle Dance. Ice Edition» - грандиозное событие в уникальных декорациях настоящего средневекового замка на границе c Финляндией. Летнее танцевальное путешествие, аналогов которому нет в России. Бренд «Невское ICE» был представлен на всех 4 танцевальных аренах события, в механиках интерактивных зон, в брендинге всего события. Каждое упоминание события в рекламной и PR кампании, все рекламные материалы, промоушен программа до и во время мероприятия – все это работало на бренд «Невское ICE», помогая сформировать его правильное восприятие среди целевой аудитории.

Results. Успех мероприятия превзошел все самые смелые ожидания. В 2005 году фестиваль посетило 15 000 человек из Санкт-Петербурга, Москвы, Выборга, а также других городов и стран СНГ. В 2006 и 2007 гг. – уже 30 000 человек. По итогам рейтингов на ведущих музыкальных порталах событие несколько лет подряд признавалось «главным танцевальным событием лета».