Challenge. Сформировать имидж Pall Mall как современного, немного сумасшедшего бренда. Разработать сезонную рекламную кампанию.

Insight. Табачные кампании проводят достаточно стандартные промоушены , Pall Mall требуется нечто экстраординарное.

Platform. Кампания “Представьте что..” рассказывает потребителям о безграничности фантазии и творчества с Pall Mall. Pall Mall – это современный бренд в среднем ценовом сегменте, обладающий ярким имиджем, однако со сложностями в восприятии целевой аудиторией.

Expression. Мы провели сравнительный анализ активности конкурентов. В качестве результата нашего исследования были выделены важнейшие для бренда инсайты аудитории, на которых в дальнейшем была построена идея мобильного промоушена, который был нестандартным не только по механике, но и по месту, времени, подходу к аудитории(были приглашены известные диджеи,которые представляли свои треки). Потребителям предлагалось предъявить пачку сигарет Pall Mall и выиграть заманчивый приз просто …кинув панаму как можно дальше. Нетрадиционный промоушен быстро стал популярен среди молодой аудитории.

Results. Благодаря популярности промоушена и привлекательности музыкального контента, нам удалось привлечь более 5 000 людей на международное танцевальное событие “Станция PM”, которое являлось финалом промо программы. В качестве результата мы также получили более 15 000 анкет, заполненных представителями целевой аудитории Pall Mall во время промоушена.